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Introduction à la Brand Strategy

On peut enfin l’avouer… on a déjà commencé à faire un petit bout de brand strategy avec la #3 — Brand Foundations.

C’est pourquoi nous ferons un récap de cette étape dans les prochaines pages, mais avant ça, introduisons le concept de la stratégie de marque et ses ambitions.

Copyrights: Hyperstonk. (Cliquer sur l’image pour l’agrandir)

Tout d’abord, pour qu’une stratégie de marque fasse le taf, elle doit nous aider à définir :

• le sens que la marque donne au business (cf. #3 — Brand Foundations)
• la raison de son existence (cf. #3 — Brand Foundations)
• à qui la marque s’adresse (cf. #4 — Market & Niche + #5 — Avatar, ICP, Personae)
• et comment éclater violemment la compétition (on est rendus ici !)

Grosso modo, si l’on reprends les mots de la page précédente, on a déjà commencé à faire le tri entre les trucs auxquels on veut être associé et les trucs auxquels on ne veut surtout pas être rattaché.

La nature même du business.

Mais attention, on a une surprise pour vous : Le meilleur moyen d’éclater la concurrence, c’est … de ne pas se battre contre elle !

Pourquoi ?

Parce que la plupart des entreprises pensent, à tort, que le jeu du business est un zero-sum game. Triste nouvelle pour elles … elles pensent mal et se trompent.

<aside> ⚡ Définition : Zero-sum game (ou “Jeu de somme nulle“ en français)

Jeu où la somme des gains et des pertes de tous les joueurs est égale à 0. Autrement dit, le gain de l'un constitue obligatoirement une perte pour l'autre.

</aside>